Exploring the Fashion Visiting Experience: a Content Analysis about the “Boncompagni Ludovisi Museum”

Fashion represents a multi-disciplinary and to some extent a cross-disciplinary field of research, spanning economic and industry studies, cultural, heritage and sociological research, geographical and tourism reflections.Fashion is a hallmark of Italian exports: through the fashion products, Italy exports its outstanding sense of beauty and aesthetics, the artisanal manufacturing expertise and a certain artistic value. Furthermore, fashion characterizes the cultural and touristic image of Italy, affecting and/or enriching the tourists’ experience.The aim of the work is exploring the experience of visitors of the “Boncompagni Ludovisi Decorative Art Museum” in Rome, through a content analysis of the posts published on the Facebook Official Page and the reviews shared on TripAdvisor.More in details, after a literature review about the ‘museification’ trends in the fashion tourism, the work will deeply explore through a content analysis the several dimensions of post visiting experience, in order to understand the mutual roles of core attractions (collections and location’s architecture) and museum’s quality of welcome.Tourism management and policy’s implications will be discussed.La moda rappresenta un campo di ricerca multidisciplinare e, in una certa misura, interdisciplinare, che abbraccia studi economici e industriali, ricerche culturali, storiche e sociologiche, riflessioni geografiche e turistiche.La moda è un capitolo cruciale dell'export italiano: attraverso i prodotti della moda, l'Italia esporta il suo eccezionale senso di bellezza ed estetica, la competenza artigianale manifatturiera e un certo valore artistico. Inoltre, la moda caratterizza l'immagine culturale e turistica dell'Italia, influenzando e / o arricchendo l'esperienza turistica.L'obiettivo del lavoro è quello di esplorare l'esperienza dei visitatori del "Museo delle arti decorative Boncompagni Ludovisi" a Roma, attraverso una “analisi del contenuto” dei post pubblicati sulla Pagina ufficiale di Facebook e delle recensioni condivise su TripAdvisor.Più in dettaglio, dopo una revisione della letteratura sulle tendenze alla “museificazione” nel settore del fashion, il lavoro esplorerà profondamente le diverse dimensioni dell'esperienza di visita, al fine di comprendere il ruolo delle principali attrazioni (collezioni e location) e la qualità dell'accoglienza del museo.Verranno inoltre discusse le principali implicazioni di gestione e policy